颠覆广告的图像:使广告业更可持续

颠覆广告:使广告业更加可持续

可以在鞭打我们曾经是道德的行业建立的吗?我们遇到了制作“广告土地”的人更负责任

2020年2月24日

可以在鞭打我们曾经是道德的行业建立的吗?我们遇到了制作“广告土地”的人更负责任

相机放大了。框架一:约书亚共和国,臀部美发师走路,沿着伦敦的前卫反击。切成鞋子:汤姆斯,加州凉爽的缩影。关闭框架:无家可归的人,与剪刀在手中,切割头发,谈话,连接。

广告正在发生变化。粗暴的卖出是在出路。今天,与想法有关:关于你是谁的想法;关于品牌代表的想法(以及他们没有);关于如何,一起,买方和品牌可能有助于使世界变得更加明亮,更好的地方的想法。

汤姆最近的在线视频广告代表了一种新类型的经典。鞋子几乎偶然。难以置信的观众感到突然的同情心,感谢观众的感觉,感谢美好的喜悦的短暂兴趣。

一个愤世嫉俗的游戏?这是一个公平的问题。毕竟,广告商是牧师的诱惑和旋转的卓越,闻名于利用我们的欲望和恐惧来销售我们的东西 - 越多越好。

汤姆斯没有什么不同。是的,它使用其利润的比例来捐赠给鞋子的鞋子,并在其他可爱的项目中瞄准无视的​​视线。但是,与世界各地的所有广告商一样,它想赢得耳朵 - 并松开你的钱包。

发现一个全世界的灵感世界 为了享受所有关于人们在世界上创造进步的人,订阅积极的新闻杂志。它设计精美,经过认证的碳中性,并完全令人振奋。 订阅积极的新闻杂志

关于Coombes活动的新颖是它使用的方法。除了社交信息之外,Toms的在线广告本身就是作为社会变革的工具。作为网络用户,您需要做的就是观看促销视频15秒(它总共持续30秒)。如此,广告商的一半汇款转到相关的慈善事业(在这种情况下,保存儿童,Centrepoint或Ashoka)。

该概念是28岁的艾米威廉姆斯的智慧,“道德广告代理商”共同创始人 好循环。广告商喜欢它,因为观众暂停点击“关闭”,而网页用户则购买它,因为它们的成本是琐碎的。自2016年建立以来,Maverick广告代理机构为各种慈善机构筹集了500万英镑。

想象一下,如果这笔钱以一种在世界增添积极影响的方式?

媒体支出代表全球品牌广告预算的90%,相当于每年100亿英镑,威廉姆斯诺斯·威廉姆斯(Notes)是威廉姆斯,现在衡量英国气体和H的喜欢&在她的客户中。 “想象一下,如果花费以某种方式没有资助在线仇恨,那么甚至只是一个中立的花钱,但实际上在世界增加了积极影响的情况

将社会原因或积极的消息嵌入品牌的DNA中是最大的广告商中的普遍性。一个案例是联合利亚拥有的鸽子的长期运行 真正的美 竞选,用日常妇女更换Lithe SuperModels,以促进其广告中的身体积极性。或者耐克的梦想疯狂的竞选主演科林卡尼克斯,美国足球明星们在比赛前跪在国歌期间,在美国领导美国抗议。 Campaign标语是:'相信某事。即使这意味着牺牲一切。

负责任的广告

这样的是“负责任的广告”的增长,现在行业现在甚至有自己的专业奖项。最近的获奖者 伦理标记奖 包括由保守团体塑料海洋国际合作经营的广告系列与数字出版商持久,突出了海洋塑料废物的问题。

但是,虽然有些人正在使用他们的技能作为一种良好的力量,但没有猛击广告商通常在最令人震惊的企业绿色洗手示例中是同谋的事实。即使是按摩信息的最佳接受也是作业的一部分。

广告商的一个小型Coterie开始回来。 创意气候披露 是一个。伦敦通信机构的启示 Futerra.,该倡议邀请个人创造者承诺不适用于化石燃料公司。寻求广告代理商的要求略低于于:披露您为哪些部门工作以及您从“高碳客户”中获得多少。

在撰写本文时,131家公司已签署主动的宣言。单页声明的语言是弗兰克:“我们是良好的沟通者,并且可能能够摆脱这一点[但]创造力有后果,我们不能是中立的。”

创造力会产生后果,我们不能是中立的

采取立场的广告商的想法正在捕捉。例如,回到9月,一群荷兰广告商和创意在阿姆斯特丹举行会议,讨论对当今气候紧急情况的集体反应。该目的,据Organizer Lucy Von Sturmer,联合创始人的令人愉快的命名代理商 卑微的吹嘘,是为了给行业“真正的踢屁股”。

该活动奏效,该活动促进了一个弹出机构的提案,可以回应灭绝反叛所设定的简报。在一个单独的结果中,由游牧民族和哈里曼斯特州领导的一组机构继续创建一个在线数据库,气候活动家和其他人可以免费分享横幅和海报。

在类似的静脉中,一组基于70个英国的广告机构和品牌(如机构商店和ecover)正在采取集体行动,以防止在线广告最糟糕的方面。签署者签署了六个主要领域的签署弊端,包括仇恨言论,覆盖用户同意和儿童的不负责任目标。

少即是多

欢迎在此类举措中,在任何危害的政策中,任何危害都应该构成任何声誉良好的广告代理商的“基本家务”。所以伦敦广告代理商首席执行官Jonathan Trimble说 和上升(如Good-Loop和Futerra)在道德认证计划中注册,B公司

他甚至筛选客户才能确保他们是道德的声音,他保持不够远。并崛起积极寻求帮助推广品牌与渐进产品主张,如新英国肥皂品牌 Beco.,其中五个中的四只劳动力被禁用。然而,从纯粹的商业角度来看,这么好的蛋品牌的数量根本不足以让广告代理商留在商业中。

Trimble认为,需要的是关于广告目的的诚实对话。

广告商在需求创造业务中没有绕过事实。他们存在说服你,你可能永远不会听到直到20秒前的X品牌,这对于你的直接履行感不可或缺。不可能通过有限的资源维持在一个星球上,更不用说与消费者越来越多地购买的可能性较少,并重新使用和回收更多。

“当然,答案是我们需要较少的广告,”Trimble说。 “但这是一个结论,广告行业只是拒绝在此时接受。”

但请注意,较少的广告并不一定意味着没有广告。相反,它可以 - 而且应该 - 意味着更好的广告。目前,世界如此饱和,在网上广告,在电视上,在街上,它的效果是暗淡的。较少,从这个意义上讲,可以代表行业的生命线。

随着这些扇区的这些异常值闪耀的,今天的广告主流失败了。它不是帮助激发,它刺激;它不是帮助澄清,混淆。

我们不能以我们要去的价格耗费耗费。相反,向我们销售我们可以相信的愿景。广告商喜欢吹嘘他们的创造力:时间来证明这一点。

插图:sébastienthibault积极新闻